Tudor horloges
Tudor
Bekijk Snob: Tudor Is Back In America
Anoniem
vraagt
Vermoedelijk vanwege alle opwinding van vorige week over de terugkeer van Tudor op de Amerikaanse markt, werd mij gevraagd om mee te denken over deze (blijkbaar) gedenkwaardige gelegenheid. Eerlijk gezegd viel het nieuws nauwelijks op. Maar de plicht roept, veronderstel ik, dus hier zijn enkele gedachten.
Op het eerste gezicht is Tudor het perfecte horloge voor de Amerikaanse markt. De meest populaire zijn stevige sporthorloges die er het beste uitzien om dikke polsen; ze zien er duurder uit, maar hebben voetgangersbewegingen, waardoor ze betaalbaar zijn voor de middenmanager wiens vrouw nooit een horloge van $ 5.000 in huis zou toestaan. En Tudors zijn Rolexen zonder het Rolex-stigma voor alle Midwestern Lutheranen die altijd al een Rolex wilden hebben, maar nooit het lef hadden om er een te dragen.
Volgens de onsterfelijke woorden van Rolex-oprichter Hans Wilsdorf is Tudor uitdrukkelijk gemaakt om een betaalbaarder horlogemerk te zijn. Vertaald: Tudor is wat er gebeurt als Rolex sluimert. Het begon in de jaren vijftig met dezelfde koffers die Rolex gebruikte, maar maakte vervolgens gebruik van uurwerken van derden om de kosten laag te houden. Hoewel ik betwijfel of Rolex nog steeds cases voor Tudor maakt, is het nog steeds een voorbeeld van een bedrijf dat leunt op design en goed gemaakte buitenkant, maar met onopvallende ingewanden. Klinkt bekend? Dat zou moeten, aangezien er talloze andere merken in dezelfde prijsklasse zijn die hetzelfde doen.
In feite lijkt Tudor griezelig veel op een ander merk dat de gebruikelijke kijkpindagalerij graag haat: Day, dit jaar - oversized sporthorloges die zwaar leunen op nostalgische ontwerpen, en die betaalbaar en goed afgewerkt zijn, maar met voetgangersbewegingen. En ik denk dat TAG de belangrijkste wedstrijd voor Tudor zal zijn als het terug naar de oevers van het Beloofde Land kruipt - hoewel TAG eindelijk wat bewegingskarakteristieken heeft om zijn opzwepende marketing te ondersteunen. Voor de gemiddelde Amerikaanse horlogeconsument die zijn favoriete juwelier binnenloopt, zal Tudor nauwelijks een tweede blik werpen als hij recht op de TAG- of Omega-loketten afloopt en eruit wil zien als James Bond of Leonardo DiCaprio. Maar dan zullen de verkopers worden getraind om over Tudor heen te gutsen, met praatpunten als: Tudor is eigendom van Rolex en andere lezingen uit het Boek van Wilsdorf.
Ironisch genoeg, of misschien passend, zijn de mensen die echt enthousiast lijken te zijn over Tudor degenen die er niet waren toen het merk de eerste keer in de VS faalde. Het zijn de jonge hipsters die vintage Rolexen kopen en die dragen aan goedkope nylon banden die zo goed passen bij hun ironische T-shirts en gezichtshaar. Ze houden van het feit dat de oude Tudors op Rolexen lijken, maar geen Rolexen zijn, dus als ze ze dragen, zullen ze er niet uitzien als alle andere bebaarde hipsters met Rolexen met nylon banden in de kroeg. Denk je dat ze blij zullen zijn als de mollige kerel in Dockers in de rij bij Starbucks een nieuwe Tudor draagt?
Het is geen toeval dat de meest populaire nieuwe stukken van Tudor degenen zijn die op de oude stukken lijken: de Heritage Chronograph, de Advisor en de Black Bay Diver. Niemand lijkt te willen toegeven dat de Tudors van slechts een paar jaar geleden er slechter uitzagen dan de Tudors die 's avonds laat op de Amerikaanse televisie werden verkocht voor twaalf eenvoudige betalingen. Herinner je je de Hydronaut nog? Zo niet, dan heb je geluk. Laten we hopen dat het bedrijf de ontwerper uit die tijd heeft ontslagen.
Elk argument heeft natuurlijk twee kanten, en ik ben niet helemaal pessimistisch over Tudor. Het heeft een winnende formule bereikt met ontwerpen en slimme prijzen. En de pasvorm en afwerking, althans van de weinige Tudors die ik heb behandeld, zijn beter dan horloges van andere merken in dezelfde stratus. Een ander ding dat ik bewonder aan het bedrijf is dat het eerlijk is over zijn bestaansreden en de bewegingen die het gebruikt, wat meer is dan ik kan zeggen voor veel andere horlogemerken.
Zal Tudor dit keer slagen, waar het 20 jaar geleden niet lukte? Iedereen raadt het. Als het de winnende ontwerpen bijhoudt en realistisch blijft met zijn prijzen, en erin slaagt een nieuwe generatie horlogekopers voor zich te winnen, maakt het een goede kans. Of misschien na een eerste bel van interesse gesteund door de horloge-cognoscenti, en een piek in vintage Tudor-prijzen, zal de golf van interesse wegebben en zullen mensen overstappen naar een ander nostalgisch en obscuur merk dat niet in de VS kan worden gekocht. het is tijd om op de Eterna-bandwagon te springen.