De boodschappentas van Telfar is meer dan een betaalbaar statussymbool

De gemakkelijkste manier om erachter te komen wat trending is in de mode, is door de menigte rond te kijken bij een grote catwalkshow of evenement, en tijdens de New York Fashion Week dit seizoen - net als vorig seizoen en het seizoen daarvoor - werd een trending stuk duidelijk : de Telfar Boodschappentas. Van kleine kleintjes naar middelgrote en zelfs de enorme versie , het was overal en op iedereen te zien. Wedstrijden op de eerste rij hadden de tas op sleeptouw bij A-List-evenementen, zoals YouTuber Denzel Dion (op het Harper's Bazaar Icons-feest), toneelschrijver Jeremy O. Harris (bij de Helmut Lang-show), en kunsthistorica Kimberly Drew (op het Best-Dressed-evenement van Vanity Fair). anderen liet het trots zien wanneer je poseert voor streetstyle-fotografen. Het werd gezien in klassieke kleuren zoals zwart, wit, bruin en geel; ondanks het feit dat de nieuwe gewaagde rode kleur minder dan een week geleden werd uitgebracht en exclusief verkocht bij openingsceremonie , velen waren er op de een of andere manier al in geslaagd om het op tijd voor de shows te verwerken.

Gasten van Telfar

Met dank aan Telfar; Marley Marc

Het is in ieder geval een echte it-bag. Maar in tegenstelling tot andere tassen die die titel in het verleden hebben verdiend, is de Telfar Shopping Bag, een van de meest betaalbare op de high-fashion markt, doelbewust gemaakt om te worden gedragen door iedereen .

Mijn favoriete ding in de wereld is wanneer ik iemand zie, ik heb een oneindige mate van scheiding van het dragen van de tas, vertelt bedenker en hoofdontwerper Telfar Clemens hen. We houden van onze vrienden, maar het is een enorme opwinding wanneer de persoon die het draagt ​​niet eens weet wat het is en het gewoon leuk vindt.

We houden van onze vrienden, maar het is een enorme opwinding wanneer de persoon die het draagt ​​niet eens weet wat het is en het gewoon leuk vond, zegt Telfar.

Clemens lanceerde zijn gelijknamige merk in 2005, toen de ontwerper nog maar 19 jaar oud was. Sinds het begin is zijn visie geweest om alledaagse kledingstukken te deconstrueren voor een nieuw publiek. In de wereld van Telfar, polen kan achteruit zijn, met knopen aan de achterkant van de nek , en spijkerbroeken kunnen ook dienst doen als sweats . De beste manier om de Telfar-esthetiek te beschrijven, is een vooruitstrevend utilitarisme.

Vandaar de Shopping Bag, die, zoals de naam al doet vermoeden, oorspronkelijk is ontworpen om op een echte boodschappentas te lijken. (Als je erover nadenkt, wat is er modieuzer dan de tas die wordt gebruikt om mode te dragen?) Ik herinner me... ik zag mensen over straat lopen met een miljoen boodschappentassen en bedacht hoe cool dat eruitzag als een silhouet, de ontwerper vertelde Mode afgelopen jaar. De tas maakte zijn debuut tijdens de herfst/winter 2014-collectie van het merk, maar het was pas in 2017, nadat Clemens nam de hoofdprijs mee naar huis bij de CFDA/ Mode Fashion Fund Awards, dat de tas echt van de grond kwam. Met behulp van de $ 400.000 aan contanten die door het fonds wordt verstrekt, heeft de ontwerper slim geïnvesteerd in het opnieuw uitvinden van de tas om het goed maken .

Sindsdien is het enorm populair geworden. Volgens De Wall Street Journal , heeft de verkoop van de tas alleen al geleid tot een omzetstijging van $ 1 miljoen voor het merk in de afgelopen twee jaar. (Om dat in perspectief te plaatsen, de jaarlijkse inkomsten van Telfar bedroegen daarvoor ongeveer $ 100.000.)

Gasten van Telfar

Met dank aan Telfar; Marley Marc

Vorig jaar droeg Kelela haar op voorzien zijn van in T Magazine 's Het verhaal van een ding column (waar creatievelingen alles vertellen over hun meest waardevolle bezittingen) tot haar ruime draagtas. Volgens de Haal me uit elkaar zangeres, die Clemens als een goede persoonlijke vriend beschouwt, de tas is meer dan een schattig accessoire; het is een politiek statement. Zelfs als hij niet mijn vriend was, zou het belangrijk zijn om een ​​zwarte ontwerper te steunen die al heel lang aan het grinden is, en die het doodt, zei ze. Ik vind het geweldig dat het gebruik van deze tas... een functionele manier is om dat te doen. Vele anderen voelen hetzelfde. Weinig zwarte ontwerpers zijn erin geslaagd om het niveau van de industriebrede acceptatie van Telfar te bereiken, dus het ondersteunen en opbeuren van een ontwerper die dit heeft gedaan, is een bewuste manier om de mode-industrie de waarde van diversiteit te laten weten.

De opkomst van de Telfar-tas getuigt van een algemene trend in de richting van democratisering van de mode. publicaties zoals Essence hebben geponeerd dat de tas de millennial Birkin is, gebaseerd op het direct herkenbare ontwerp en het cachet met statussymbool. Maar wat die beweringen niet erkennen, is hoe Telfar's Shopping Bag actief tegen dat idee duwt.

De goedkoopste gebruikt Birkin-tas kost je minstens enkele duizenden dollars; zelfs tassen van gelijkaardig soort - zoals Céline's Phantom Bag of Dior's Saddle Bag - kunnen je een grandioos opleveren aan de onderkant. De Telfar Shopping Bag stelt dat iedereen een bekende fashionista kan zijn, ongeacht wat er op zijn bankrekening staat. Een gloednieuwe Telfar-tas varieert in prijs van $ 140 (de kleinste) tot $ 260 (de grootste). Het is een statussymbool dat eigenlijk geen geldelijke status vereist. Het is waarom dus veel mensen waren verontwaardigd toen Mary-Kate en Ashley Olsen van The Row in juni de CFDA-prijs wonnen voor Accessories Designer of the Year; afgezien van het feit dat de Telfar-tas veel meer alomtegenwoordig is geweest dan alles wat The Row het afgelopen jaar heeft gemaakt, resoneerde de stomp nog meer sinds de accessoires van The Row (zoals al hun aanbiedingen) exorbitant geprijsd en daarom beperkt tot een kleine, selecte groep individuen die ze kunnen betalen.

Status en stijl scheiden van gewoon een consument zijn, dat is het DNA van de lijn, zegt Telfar. Daarom duurde het zo lang voordat de mode ons begreep. We komen ergens anders vandaan en gaan hopelijk ergens anders heen.

Status en stijl scheiden van gewoon een consument zijn, dat is het DNA van de lijn, zegt Telfar. Daarom duurde het zo lang voordat de mode ons begreep. We komen ergens anders vandaan en gaan hopelijk ergens anders heen.

Dat idee van verschil lijkt centraal te staan ​​in alles waar het merk bekend om is geworden, zelfs in hun benadering van modeshows. Tijdens de afgelopen New York Fashion Weeks heeft Telfar het idee van een catwalkshow helemaal geschuwd. In plaats daarvan hebben ze optredens opgevoerd, variërend van gospel meezingconcerten onder leiding van Ian Isiah en Kelela naar politieke poëzie momenten in de schijnwerpers zetten slaaf spelen toneelschrijver Jeremy O. Harris. Het is perfect in lijn voor een merk dat schijnbaar iedereen probeert aan te spreken; dit zijn evenementen dat zelfs de meest mode-avers plezierig zou vinden.

Voor de lente/zomer 2020-presentatie van het merk nodigde Clemens gasten uit om een ​​voorproefje te komen bekijken van een film die hij had gemaakt samen met een groot aantal bruisende medewerkers, waaronder Juliana Huxtable, Arca en Oyinda. Ondanks het feit dat hij een Bushwick-magazijn als locatie koos - mijlenver verwijderd van de meeste mode-ruzie in Manhattan - kwamen fans van het merk massaal opdagen. Onder de opeengepakte menigte, die kauwde op gratis schuivers van het Witte Kasteel en ze wegspoelden met blikjes Budweiser, leek het alsof een op de drie was aangekomen met een Telfar-tas op sleeptouw. Maar ze leken het merk niet alleen te dragen om de ontwerper te ondersteunen. Iedereen droeg daar zijn tas met een soort natuurlijk gemak, alsof ze er toch al dagelijks van leefden. Zijn optreden op de show voelde toevallig, en dat is wat Clemens zou willen. Zoals hij me vertelde, is het zo iconisch dat de tas niet als een rage of een seizoensgebonden ding aanvoelt. We hebben een echt product kunnen maken.